Analisis Teori Mitos Roland Barthes pada Iklan AQUA “Burung Botol”

Abstract

Penelitian ini meneliti tentang mitos yang terdapat pada iklan Aqua dengan menggunakan pendekatan melalui Semiotika Roland Barthes. Mengkaji hubungan antara visual melalui nilai- nilai tanda, konsep semiotika yang dikaitkan dengan emosional interpretasi seseorang terhadap visualisasinya. Masalah dalam penelitian ini adalah mengkaji atau meneliti iklan Aqua dalam membuat visualisasi mitos di dalamnya. Tujuan dari kajian ini adalah untuk mengungkapkan mitos dari iklan Aqua yang dimana isi dari iklan ini terdapat visualisasi yang tidak masuk akal. Hasil penelitian menunjukan bahwa visualisasi iklan Aqua berusaha membangun imajinasi dengan rangkaian strategi seperti membuat dan menerbangkan pesawat besar dari botol pelastik tanpa mesin dan pilot, pengalaman multiindera, penegasan visi, dan imajinasi untuk menjalin komunikasi dengan konsumen sebagai aktualisasi diri.