Analisis Iklan Gojek "Cerdikiawan" Menggunakan Metode Semiotika

Abstract

Gojek adalah perusahan yang bergerak dalam bidang transportasi dan jasa online. Salah satu media promosi yang di gunakan oleh perusahaan Gojek berupa iklan. Gojek berdiri pada tahun 2015 oleh Nadiem Makarim yang merupakan lulusan dari Master Of Business Administration di Havard Business School. Layanan yang disediakan adalah transportasi umum online dan jasa yang diakses menggunakan aplikasi telepon genggam. Tujuan penelitian ini yaitu menemukan makna dibalik iklan Gojek “Cerdikiawan”. Peneletian ini menggunakan teori setmioktika guna mengetahui makna didalam adegan di iklan Gojek “Cerdikiawan”. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dan desktiptif. Analisis dalam iklan Gojek “Cerdikiawan” adalah analisis yang dilakukan untuk memperjelas makna dari unsur semiotika dalam objeknya dan makna dari iklan tersebut. Kesimpulannya yaitu iklan Gojek versi “Cerdikiawan” ini merupakan salah satu iklan yang mengajak masyarakat menjadi sosok Cerdikiawan, yang terdapat pesan dan makna dari iklan ini untuk membranding Gojek sebagai aplikasi cerdik dan mampu menjawab segala bentuk permasalahan kehidupan dengan kreatif dan sederhana.