Analisis Citra Dalam Iklan Glow & Lovely Bodywash “Bye Belang, Halo Glowing” Terhadap Pandang Perempuan

Abstract

Periklanan adalah bentuk komunikasi khusus yang memenuhi fungsi pemasaran. Peran
iklan tidak hanya memberikan informasi kepada khalayak, tetapi yang lebih penting lagi, ia harus mampu membujuk khalayak untuk bertindak sesuai dengan strategi pemasaran guna memperoleh keuntungan. Menurut Jacob dkk. (2018: 989), daya Tarik iklan merupakan pesan-pesan yang disampaikan dan dapat disajikan dengan gaya penyampaian yang berbeda beda yakni dengan menampilkan cuplikan kehidupan individual atau kelompok, gaya hidup individu, fantasi tentang produk, suasana hati atau seputar citra produk, sebuah music untuk menghidupkan pesan, symbol kehidupan yang menciptakan karakter yang mempersonifikan produk, menunjukan keahlian dan pengalaman suatu perusanaan dalam menghasilkan sebuah produk , bukti keunggulan produk, bukti kesaksian orang-orang terkenal sehingga sebuah iklan memiliki daya Tarik dapat menumbuhkan citra. Salah satu contoh periklanan yang memiliki daya tari dalam mempromosikan produknya yakni iklan Glow & Lovely Bodywash: Bye Belang, Halo Glowing. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif, dengan menganalisis iklan Glow & Lovely Bodywash: Bye Belang, Halo Glowing dengan teroti The Gaze yang berfokuskan kepada teori Female Gaze.Hasil dari penelitian adalah terbentuknya citra kecantikan yang ditampilkan adalah kecantikan ideal yang ditampilkan di media massa pada umumnya yang memberikan sebuah stigma dalam masyarakat, yang dimana walaupun perempuan memiliki wajah cantik dan tubuh yang proporsional tetapi jika memiliki kulit belang dan kusam maka perempuan belum bisa dikatakan sempurna
dan ideal.