Analisis Teori Female Gaze Pada Poster Wardah Fruity Sheer Lip Balm

Abstract

Media sosial menjadi salah satu alat untuk memasarkan atau mempromosikan sebuah
produk yang dikeluarkan oleh suatu pelaku usaha. Salah satu manfaat dari media sosial
khususnya pada Instagram yaitu menjadi alat pemasaran dalam promosi iklan dari pelaku
usaha yang mengeluarkan sebuah produk yang dijual, tujuan dipromosikan agar dapat
dikenal masyarakat luas dengan mengunggah sebuah poster yang menjelaskan produk
yang dijual tersebut agar dapat menarik perhatian khalayak luas. Poster promosi iklan
produk Wardah kosmetik di Instagram yang menujukan produk lip balm mereka dengan
judul “Wardah Everyday Fruity Sheer Lip Balm”. Produk Fruity Sheer Lip Balm di rilis sekitar tahun 2018 dan di promosikan di Instagram dengan membuat berbentuk poster. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan menganalisis poster Fruity Sheer Lip Balm dengan teori The Gaze yang berfokus pada teori Female Gaze. Hasil dari penenelitian adalah terbentuk persepsi visual pada iklan poster tersebut yaitu dapat menjadi cara yang positif untuk merepresentasikan perempuan dan kecantikan mereka yang beragam