Representasi Budaya Patriarki dalam Iklan Televisi Sariwangi versi #MariBicara

Abstract

Persepsi masnyarakat Indonesia dalam memandang kaum Kaum Wanita dianggap sebagai sebuah Penindasan karena adanya budaya patriarki. Kaum Pria memegang peranan utama dalam masyarakat dan keluarga sehingga memposisikan Kaum Wanita pada subordinat berdasarkan budaya patriarki tersebut. Sehingga persepsi tersebut direpresentasikan pula oleh media massa dalam hal ini diantaranya media iklan. Iklan yang berupaya menampilkan kehidupan sehari-hari masyarakat, dianggap wajar apabila menampilkan budaya patriarki didalamnya. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif. iklan SariWangi versi #MariBicara merupakan iklan yang menjadi objek penelitian. Tujuan dari penelitian ini antara lain, bagimana representasi budaya patriarki dalam iklan televisi dapat diketahui. Disini budaya patriarki dan teori kelompok bungkam menjadi dasar acuan dari konsep dan teori yang digunakan. Hasil dari penelitian ini anta lain dapat menemukan representasi budaya patriarki dalam iklan SariWangi versi #MariBicara yaitu dalam penokohan, Penggambaran watak, dan peran dari Kaum Pria maupun Kaum Wanita. Termasuk juga gambaran pembungkaman yang ditampilkan dalam iklan ini.