Mitos Kecantikan pada Iklan Wardah Exclusive Liquid Foundation (Analisis Semiotika Roland Barthes)

Abstract

Penelitian ini menganalisis tentang mitos iklan kecantikan pada produk Wardah Exclusive Liquid Foundation. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mitos kecantikan yang terkandung dalam iklan tersebut. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif (berupa literatur, jurnal, artikel, internet, dan lain sebagainya) dengan metode analisis yang bersifat deskriptif yang kemudian dijadikan acuan atau rujukan. Metode penelitian ini menggunakan analisis semiotika. Analisis semiotika untuk menganalisis tanda-tanda yang mendalam pada suatu objek. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data sekunder yaitu sumber yang diperoleh dari iklan televisi atau youtube Wardah Exclusive Liquid Foundation. Analisis data yang digunakan untuk penelitian ini menggunakan model analisis teori semiotika Roland Barthes. Objek penelitian yang akan dibahas yaitu penanda-petanda yang terdapat pada setiap scene iklan tersebut, sehingga akan didapati mitos yang tersirat, makna denotasi, dan konotasi dari hubungan keduanya. Setelah dianalisis dapat diperoleh hasil bahwa dengan menggunakan produk pada iklan Wardah Exclusive Liquid Foundation ingin memberikan kesempatan kepada wanita yang warna kulitnya tidak putih dapat tampil percaya diri di depan publik. Kecantikan yang alami tidak hanya dengan warna kulit yang putih, tetapi warna kulit yang lain juga memiliki kecantikannya masing-masing, hal ini dapat memotivasi orang lain untuk tampil cantik.