Analisis Iklan Milo Menggunakan Teori Mitos Versi Bekal Energi Bernutrisi

Abstract

Iklan merupakan pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada
masyarakat lewat media. Dalam periklanan, mitos adalah suatu bentuk pesan atau
pernyataan yang harus diyakini kebenarannya tetapi sebenarnya tidak dapat dibuktikan.
Ada beberapa iklan yang memiliki mitos, salah satunya iklan Milo. Peneliti menentukan
Mitos yang sering dikaitkan dengan brand Milo yaitu Milo sebagai minuman coklat dapat
memberikan sumber energi dan memberikan kekuatan selama beraktivitas. Dalam
melakukan penelitian ini, peneliti menggunakan pendekatan kualitatif yaitu penelitian
yang menggunakan latar alamiah dengan tujuan menjelaskan kejadian yang terjadi dan
dilakukan dengan melibatkan berbagai metode yang ada. Hasil dan pembahasan dari
analisis iklan Milo menghasilkan beberapa scene dengan kejadian yang berbeda-beda.
Dilengkapi dengan penjelasan denotasi dan konotasi disetiap scenenya untuk memperjelas maksud dari tampilan iklan Milo. Makna konotasi dan makna denotasi berkaitan erat dalam pemakaian bahasa dan media. Makna denotasi ialah kata tanpa ada makna yang menyertainya sedangkan konotasi adalah kata dengan makna yang dalam melibatkan pikiran dan perasaan tertentu.