Male Gaze pada Iklan Garnier Men Versi ACNOFIGHT x IQBAL RAMADHAN

Abstract

Iklan merupakan bentuk media yang mampu menyampaikan informasi terkait produk yang akan dipromosikan melalui iklan tersebut. Pesan yang terdapat dalam iklan merupakan pesan yang mempunyai sifat persuasif, sehingga pesan tersebut mempunyai tujuan untuk mempengaruhi pandangan pembaca. Terkait hal tersebut iklan yang akan dibahas dalam tulisan ini adalah iklan Garnier Men versi “ACNOFIGHT x IQBAL RAMADHAN”, iklan ini dibuat pada tahun 2022 dan dipublikasikan pada tanggal 7 Juni. Iklan ini dibuat. Dalam tulisan ini akan membedah setiap visual yang ada dalam iklan tersebut, karena dalam iklan Garnier Men ini terdapat visual yang menggambarkan maskulinitas pada pria. Untuk melihat visual apa saja yang merepresentasikan makna maskulinitas pada pria menggunakan pendekatan
teori male gaze. Pemilihan pendekatan male gaze karena male gaze merupakan bentuk pendekatan secara fisik, disamping itu maskulinitas pada pria juga merepresentasikan fisik pada seorang pria. Hasil yang didapatkan pada pembedahan visual iklan Garnier terdapat temuan visual pria maskulin yang mempunyai paras yang tampan dan menggunakan pakaian berwarna hitam, disertai dengan penggambaran aktivitas fisik yang dilakukan seorang pria yaitu memiliki hobi otomotif. Seorang pria maskulin digambarkan sebagai pria yang memiliki paras yang tampan dan memiliki banyak aktivitas fisik. Pria maskulin merupakan pria yang mandiri dan pekerja keras.