Analisis Iklan Produk Kecap ABC Dalam Mendukung Kesetaraan Gender

Elsanta Florence, Dwi Handini, Nidaul Hasanah, Fauzan Sandy Rahman

Abstract


Artikel ilmiah ini mengulas tentang isu peran gender pada video iklan kecap ABC, yang
bertujuan untuk mengulas citra visual berdasarkan adegan atau scene pada iklan kecap
ABC sebagai bentuk kampanyenya. Penulisan artikel ilmiah ini menggunakan metode
penelitian kualitatif deskriptif. Memecahkan serta membedah tiap adegan berdasarkan
tayangan iklan kecap ABC dengan menggunakan pendekatan teori Kotler. Pencarian data
dikumpulkan serta disusun dalam bentuk sub-kalimat, susunan bahasan serta potongan
gambar sebagai penunjang kejelasan antara tulisan bahasan artikel dengan tayangan iklan, Kecap ABC berhasil mengangkat pokok permasalahan yang ada pada masyarakat menjadi suatu iklan kreatif bertemakan “gender issue”. Dengan judul “Suami Sejati Mau Masak, Terima Kasih Kecap ABC”. Dalam iklan produk kecap ABC, citra mampu mewujudkan keseluruhan adegan yang dapat menarik perhatian audiens dan membantu audiens untuk memahami pesan yang terkandung di dalamnya. Iklan ini mengajak masyarakat untuk mempertimbangkan kembali pandangan dan peran gender yang telah ada selama ini dan mendorong kesetaraan dalam kehidupan.


Full Text:

PDF

References


Israpil, I. (2017). Budaya Patriarki Dan Kekerasan Terhadap Perempuan (Sejarah Dan

Perkembangannya). Pusaka, 5(2), 141-150.

Johnson, A. G. (2005). The Gender Knot: Unraveling Our Patriarchal Legacy. Philadelphia:

Temple University Press.

Sakina, A. I. (2017). Menyoroti Budaya Patriarki di Indonesia. 118 SHARE: SOCIAL WORK

JURNAL, 7, 71–80.

Sultana, A. (2012). Patriarchy and Women’s Subordination: A Theoretical Analysis. Arts

Faculty Journal, 4, 1–18.

Wijanarko, F. (2017). Gender dan Domestikasi Perempuan (Pendekatan Kodikologi Visual

Naskah Dewi Mutasiyah). Buana Gender. 2(2): 123.

Pratiwi, H. A., & Wiyanti, E. (2017). Representasi kesetaraan gender pada iklan (Tinjauan

semiotika citra laki-laki dalam keluarga pada iklan televisi). Jurnal Desain, 4(03), 212-230.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Indraprasta PGRI

Alamat: Kampus A Gedung 1, Lantai 2 | Jl. Nangka No. 58 C (TB. Simatupang), Kel. Tanjung Barat, Kec. Jagakarsa, Jakarta Selatan 12530, Jakarta, Indonesia.
Tlp: (021) 7818718 – 78835283 (ext. 122) | Tutup hari Minggu dan hari libur nasional Indonesia
Jam Kerja: 09.00 AM – 08.00 PM

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.