Analisis Teori Semiotika Rolland Barthes Pada Iklan Biskuat edisi #biskuatdukungmimpimu

Abstract

Iklan biskuat kali ini merupakan iklan biskuat yang berjudul “#BiskuatDukungMimpimu bersama Bang Aji menciptakan #GenerasiTiger di Biskuat Academy 2022!” yang menampilkan sebuah harapan besar terhadap cita-cita untuk menjadi pemain sepak bola, dalam iklan ini ada beberapa anak laki-laki yang sedang bermain sepak bola bertempat tinggal di sebuah permungkiman padat penduduk. Iklan biskuat kali ini yang membahas sebuah harapan beberapa anak laki laki yang bermain sepak bola dalam menggapai sebuah cita citanya yang memeperlihatkan perilaku Tangguh dan pantang menyerah dalam menggapai sebuah mimpinya seperti judul videonya yaitu
generasi tiger. Iklan ini menyampaikan pesan yang ditampilkan bahwa anak yang bertempat tinggal di gang sempit dan kurang nya fasilitas bermain bola juga bisa mendapatkan kesempatan untuk menggapai cita citanya yang besar. Berdasarkan pernyataan diatas peneliti tertarik untuk melakukan penelitian iklan ini dengan berjudul “#BiskuatDukungMimpimu bersama Bang Aji menciptakan #GenerasiTiger di Biskuat Academy 2022!”. Penelitian pada iklan Biskuat ini bertujuan untuk mengetahui makna denotasi dan konotasi yang dipresentasikan pada iklan tersebut. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis teori semiotika dari Roland Barthes. Hasil penelitian yang diperoleh dalam penelitian ini bahwa sifat tanggung jawab , pantang menyerah, dan inginan yang kuat akan memudahkan kita dalam menggapai cita-cita.