Analisis Makna Pada Iklan Produk WRP

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk menjelaskan makna yang ada pada bentuk tubuh
perempuan sehat yang diciptakan melalui sebuah iklan. Wacana iklan menjadi sangat
menarik untuk dikaji dengan menggunakan analisis wacana kritis karena iklan merupakan salah satu media yang digunakan untuk menyampaikan suatu ideologi kepada masyarakat. Landasan teori yang digunakan adalah menggunakan penelitian kualitatif representatif. Metode ini difokuskan pada latar belakang dan individu tersebut secara menyeluruh, sehingga penelitian kualitatif juga berusaha untuk memahami proses terbentuknya makna dalam diri seseorang sehingga relevan dengan penelitian ini. Penelitian ini menggambarkan secara menyeluruh tentang hasil dari iklan dan tanda-tanda iklan WRP yang menampilkan keindahan wanita pada tokoh utama iklan tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari analisis teks (deskripsi), analisis persepsi citra, dan analisis target khalayak, dan mitos yang tumbuh di benak masyarakat menunjukan bahwa iklan televisi WRP berupaya mengonstruksi ideologi, bahwa seorang perempuan dapat mendapatkan tubuh yang ideal dengan mengkonsumsu produk WRP yang membuat tubuh menjadi langsing walaupun tetap makan.