Analisis Semiotika Roland Barthes Terhadap Mitos Iklan Teh Botol Sosro Berjudul Semeja Bersaudara

Abstract

Pada zaman globalisasi iklan merupakan salah satu kegiatan memasarkan produk atau jasa melalui media. Iklan merupakan saranan infomasi dari produsen ke konsumen guna meningkatkan penjualan produk dan jasa. Iklan juga merupakan pemasaran produk atau jasa yang sebagian besar atau semua perusahaan melakukannya. Iklan berguna untuk mempromosikan produk atau jasa yang di tawarkan. Iklan di anggap sebagai media yang paling efektif dalam menarik pelanggan atau calon konsumen. Metode yang digunakan dalam penulisan ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis semiotika dari Roland Barthes. Menggunakan objek video iklan produk Teh botol Sosro yang berjudul “Semeja Bersaudara” yang dirilis pada tahun 2019. Teh botol sosro menggunakan judul “Semeja Bersaudara” untuk merepresentasikan hubungan yang erat, saling mendukung, serta saling memahami antar sesama yang menjadi bagian dari kelompok atau komunitas. Penulis akan mengkaji pada setiap scene yang terdapat pada iklan tersebut. Untuk mencapai tujuan pokok yaitu mencari konotatif, denotatif, dan mitos yang terkandung didalamnya. Masalah dalam penelitian adalah mencari konotatif, denotatif, dan mitos serta menganalisis nya menggunakan pendekatan dari Roland Barthes.