Analisis Fenomena Giveaway Pada Instagram

Abstract

Penelitian ini membahas fenomena giveaway Instagram sebagai metode promosi yang
populer di era modern. Giveaway di Instagram telah menjadi cara yang efektif bagi
pengguna individu dan merek untuk memperluas jangkauan, meningkatkan interaksi, dan membangun keterlibatan dengan komunitas mereka. Artikel ini mengadopsi pendekatan analisis budaya visual untuk memahami makna simbolik yang terkandung dalam giveaway Instagram. Melalui analisis budaya visual, penelitian ini menemukan beberapa tanda-tanda khas dalam giveaway Instagram, termasuk penggunaan kata-kata tertentu, gambar atau foto produk, hashtag, dan pesan promosi. Kata-kata seperti "giveaway," "contest," atau "undian" menjadi tanda yang menunjukkan adanya hadiah menarik yang dapat dimenangkan. Gambar atau foto produk digunakan untuk membangkitkan minat dan keinginan pengguna. Hashtag khusus digunakan untuk membangun kesadaran dan mempromosikan giveaway kepada audiens yang lebih luas. Pesan promosi menyampaikan informasi tentang cara berpartisipasi, persyaratan, dan manfaat yang diharapkan. Analisis ini juga mengungkapkan bahwa giveaway Instagram melibatkan pandangan (gaze) dari pengguna, merek atau akun pengguna, dan audiens. Selain itu, giveaway Instagram melibatkan simulasi dan simulakra dalam menciptakan citra-citra yang menggantikan realitas asli. Penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana giveaway Instagram menjadi bagian dari budaya visual yang lebih luas.