Analisis Isi Poskolonial pada Produk Desain Instagram

Abstract

Penjajahan baru di era globalisasi menekan kepentingan lokalitas budaya, akibatnya
identitas budaya lokal memasuki situasi krisis permasalahan. Pembekuan ide modernisasi dan kemajuan yang mengacu pada Barat, sehingga arah konsumtif masyarakat mencerminkan budaya dominan yang dibawa oleh Barat, implikasinya identitas budaya lokal semakin terancam. Oleh karena itu, penelitian ini harus dilakukan untuk mengetahui konsep perlawanan hegemoni budaya di era kontemporer. Penelitian ini mengarah pada konsep hibriditas budaya yang dikemas melalui mimikri produk desain Kamengski. Adapun metode analisis yang diterapkan yaitu analisis isi dengan pendekatan poskolonialisme Homi K. Bhabha. Tujuan analisis ini menemukan bahwa Kamengski membuat desain produk mimikri sebagai bentuk interaksi budaya yang menghasilkan hibriditas (persilangan) kebudayaan. Kemengski menerapkan konsep kesadaran kritis akan identitas budaya dalam desain produk mimikri sebagai perlawanan terhadap hegemoni budaya dominan. Berdasarkan pemaparan tersebut, desain produk Kamengski merupakan subjek yang tepat untuk diteliti. Riset ini harus dilakukan karena aktivitas digital yang dilakukan oleh seniman (desain) merupakan gerakan digital sebagai upaya untuk menunjukkan kepada publik protes seniman atas dominasi realitas. Aktivitas digital ini mengkomunikasikan sikap, pemikiran dan kepentingan melalui desain produk busana. Karya yang dihadirkan mengirimkan pesan
perlawanan dan kritik terhadap hegemoni masyarakat.