Analisis Pandangan Terhadap Citra Iklan Tri “Ubah Dengan Bicara, Versi Ibu” Melalui Teori The Female Gaze

Abstract

Iklan merupakan bentuk pengemasan informasi dalam proses komunikasi yang disebarkan secara luas yang bertujuan untuk menarik minat dan pengaruh audiens melalui sebuah platform media tertentu. Salah satunya yaitu Iklan yang berjudul “Ubah Dengan Bicara, Versi Ibu” yang merupakan iklan yang ditayangkan oleh Provider Tri dalam mempromosikan produknya, yang ditayangkan pada tahun 2015 yang berdurasi 1 menit. Iklan tersebut membangun citra positif didalamnya. Citra yang dibangun melalui visualnya juga membangun penilaian di masyarakat mengenai sosok wanita, bahwa sebenarnya sosok wanita adalah sosok yang kuat dan sabar secara emosional, yang mana penilaian tersebut membuang paradigma di masyarakat mengenai realitas dari sosok wanita yang dinilai sebagai sosok yang lebih lemah dari laki-laki. Citra tersebut bertujuan supaya dapat menggiring pikiran, pandangan audien melalui makna pesan iklan yang di citrakannya. Proses terbangunnya citra tersebut tercipta dari pandangan perempuan dalam mengartikan makna visual yang ditangkap melalui penglihatan secara medalam yang dapat menciptakan perpektif penilian, yang mana proses tersebut disebut sebagai teori The Female Gaze.