Mitos Keharmonisan Keluarga Pada Iklan “Coca-Cola Rasakan Keajaiban Saat Makan Bersama”

Abstract

Iklan merupakan bagian yang tidak bisa dihindarkan pada keseharian manusia. Iklan
ditayangkan pada banyak media yang tersebar di banyak tempat yang berbeda, Iklan
memiliki pengaruh besar terhadap keseharian manusia. Penelitian ini meneliti tentang
mitos yang terdapat pada iklan Coca-Cola dengan menggunakan pendekatan melalui
Semiotika Roland Barthes. Secara psikologis yang mengkaji hubungan antara visual melalui nilai-nilai tanda, konsep semiotika yang dikaitkan dengan emosional dan interpretasi seseorang terhadap visualisasinya. Masalah dalam penelitian ini adalah mengkaji mengenai fungsi utama iklan Coca-Cola dalam membentuk gagasan serta membuat mitos di dalamnya. Tujuan dari penelitian ini adalah Kajian ini ditujukan untuk memahami lebih dalam bagaimana iklan Coca-Cola dapat mengkodekan makna dan nilai-nilai sosial sebagai sesuatu yang dianggap alamiah dalam menciptakan mitos sosial di tinjau dari analisis Roland Bathes. Penelitian ini memberikan kesimpulan makna pada mitos iklan Coca-Cola bahwa representasi kebersamaan dan keharmonisan antar anggota keluarga dalam pembuatan iklan tidak hanya semata-mata untuk menceritakan keharmonisan namun juga sebagai upaya untuk meningkatkan bisnis Coca-Cola yang secara tidak langsung akan meningkatkan nilai jual produk.