Analisis Iklan Shopee X Popmie Melalui Pendekatan Hiperrealitas

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi dengan adanya kebiasaan budaya masyarakat yaitu berkaitan dengan hemat demi gaya hidup. Pada tampilan visualnya digambarkan bahwa konsumen ingin memenuhi gaya hidup dan rela berjuang hanya dengan memakan makanan instan seperti popmie cup untuk memenuhi keinginannya, sehingga dapat dirumuskan bahwa dalam penelitian ini memperlihatkan bagaimana menjadi konsumen yang ingin memenuhi gaya hidup tanpa harus memakan makanan mie instan setiap hari demi hemat. Tujuan penelitian ini adalah adalah untuk menganalisis konsumen terhadap keinginan dan gaya hidup yang bertentangan dengan kemampuan keuangannnya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Data dikumpulkan dengan teknik pengambilan dari beberapa sumber data primer yaitu berita, artikel dan skripsi. Yang mirip seperti penelitian yang akan dibahas seperti “Perilaku Konsumtif Pembawa Petaka Di Era Modern”, “Konsumerisme adalah Gaya Hidup Tidak Hemat, Ini Penyebab, Dampak, dan Contohnya”, “Pengaruh gaya hidup, teman sebaya, dan financial literacy terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswa pendidikan ekonomi akuntansi Satu di antara tujuan dalam menganalisis suatu visualisasi yang berkaitan dengan budaya kebiasaan masyarakat yaitu berkaitan dengan teori hiperrealitas yang ada di mata kuliah budaya visual ini, teori pembelajaran ini
sangat berkaitan dengan analisis ini karena Teori hiperrealitas mengacu pada gambaran realitas yang
disajikan melalui media dan budaya konsumen. Dalam hal ini, memperlihatkan visualisasi mie instan cup
yang berkaitan dengan kebiasaan masyarakat yang mengonsumsi makanan instan dan praktis. Tampilan
visual ini mencerminkan kehidupan sehari-hari konsumen dengan menyoroti kepraktisan dalam
persiapan makanan instan seperti mie cup. Dengan menggambarkan situasi tempat yang sederhana
yang memperlihatkan ruangan yang hampir terlihat kosong dan hanya ada barang seperti meja, frame
foto dan dinding yang terlihat kosong. Tetapi disisi lain terlihat ingin memenuhi gaya hidup dan rela
berjuang hanya dengan memakan makanan instan demi tujuan yang diinginkan, serta memperlihatkan
karakter seorang yang fomo yang mana seseorang merasa cemas keinganannya tidak dapat tercapai
karena ingin mengikuti gaya hidup yang bertentangan dengan kemampuan keuangannya.