Representasi Budaya Digital Pada Iklan Televisi Kecap Bango Edisi " Kelezatan Jajan Legendaris"

Abstract

Iklan TV Kecap Bango: dengan klausa "Karena rasa tidak bohong" Klausa ini
sudah ada sejak tahun 2001. Kecap Bango hadir sebagai kecap yang terbuat dari
kacang kedelai hitam berkualitas tinggi. Kecap Bango memiliki 3 varian rasa
yaitu manis, ringan dan pedas Kecap produksi PT Unilever Indonesia ini
mempunyai arti dari merek produk ini berarti produk kecap Bango bisa terbang
tinggi ke luar negeri, seperti halnya burung Bango bisa bermigrasi. Merek Bango
masuk pasar indonesia pada tahun 1928 dan merek Kecap Bango dimana
produknya memiliki citra yang kuat memperkuat citra cita rasa pada makanan
dan harapan orang lain terhadap Kecap Bango. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk menjelaskan citra yang dibangun oleh produk Kecap Bango dalam iklan
televisi, yang dapat menimbulkan minat konsumen khususnya ibu rumah tangga,
penjual makan, dan juru masak, dalam meningkatkan citra rasa makanan
olahannya menggunakan Kecap Bango. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif bersifat deskriptif agar penelitidapat mendeskripkan dengan jelas tanda- tanda pada iklan Kecap Bango Dan diperlukan pengamatan yang cermat untuk menganalisis suatu objek atau fenomena. apa yang ada di iklan Kecap Bango edisi “kelezatan jajan legendaris”