Mitos Kebaikan Dan Kejahatan Dalam Visualisasi Warna Pada Iklan Susu Bear Brand 2021

Abstract

Iklan memiliki peran yang sangat penting sebagai sumber utama pendapatan dan faktorpenentu keberlanjutan bisnis. Selain memacu pertumbuhan industri media seperti televisi,iklan juga memungkinkan perusahaan untuk bertahan dalam persaingan yang ketat. Bagprodusen, iklan bukan hanya sebagai alat promosi untuk memperkenalkan produk ataujasa, tetapi juga sebagai sarana untuk membangun citra yang positif di mata konsumenterkait dengan produk yang ditawarkan. Salah satu merek susu steril yang terkenal adalah BearBrand, produk dari Nestle, yang terkenal sebagai perusahaan yang sangat menjunjung tinggi standar sterilisasi, kebersihan, dan kesehatan di antara produsen susu lainnya di seluruh dunia. Nestle telah beroperasi di Indonesia sejak tahun 1971. Salah satu iklan Bear Brand yang menarik untuk diteliti adalah iklan Bear Brand Edisi 2021 yang menampilkangambar seekor naga. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi adanya teori mitosyang terdapat dalam iklan susu tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalahpenelitian deskriptif kualitatif yang dianalisis secara mendalam dengan menggunakanpendekatan semiotika berdasarkan model Roland Barthes. Dalam proses pemahamanterhadap tanda-tanda yang terdapat dalam iklan, dilakukan analisis terperinci terhadap struktur-struktur yang terbentuk. Hasil penelitian menunjukkan adanya mitos yang terdapat dalam iklan tersebut. Salah satu mitos yang terlihat adalah penggunaan warna berdasarkan keyakinan budaya bahwa warna putih melambangkan kemurnian, sedangkan warna hitam dianggap sebagai sesuatu yang negatif atau buruk. Mitos ini tampak karena budaya masyarakat cenderung tertarik pada elemen visual yang menarik, sehingga iklan memberikan harapan kepada penonton mengenai kualitas produk yang diiklankan.