Representasi Makna Pesan “Usia Bukan Halangan” Pada Iklan Susu Anlene

Abstract

Iklan televisi Anlene: Usia Bukan Halangan adalah tagline baru dari iklan tersebut yang disajikan pada iklan televisi susu Anlene. Susu Anlene memang identik dengan susu untuk penambahan nutrisi terutama untuk tulang dan mencegah kekurangan kalsium. Susu Anlene merupakan produk merek Susu yang diproduksi oleh Perusahaan PT Fonterra Brands Indonesia (FBI). Atikel ini akan membahas lebih spesifik mengenai Anlene, dinama produk Anlene memiliki citra yang kuat terhadap citra tubuh dan ekpetasi orang lain terhadap susu tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mempresentasikan citra yang dibangun oleh produk susu Anlene dalam iklan televisi yang dapat menarik minat para konsumen agar dapat menjaga nutrisi tulang dan mencegah kekurangan kalsium setelah mengkonsumsi susu Anlene tersebut. Metode penelitian dalam membuat makalah ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis dari perilaku yang diamati yang menghasilkan tanda berupa gambar yang nantinya dibangun dengan persepsi (simulacra & simulasi). Dengan demikian penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif agar penilti dapat mendeskripsikan dengan jelas tanda-tanda yang ada dalam iklan Anlene. memberikan deskripsi berupa kata bukan berupa angka. Tujuan metode ini untuk memberikan persepsi melaui tanda seperti gambar dan bersifat deskriptif yang menjelaskan melalui kata-kata yang akan menimbulkan persepdi karena adanya citra yang dibentuk terhadap iklan televisi.