Representasi Budaya Pada Iklan Djarum 76 Kontes Jin

Abstract

Iklan merupakan salah satu media yang berguna untuk mempromosikan dan memperkenalkan suatu produk kepada khalayak. Iklan juga banyak yang mempresentasikan budaya sebuah daerah ke dalam produknya. Sebuah produk yang menggunakan iklan mempunyai tujuan agar produk tersebut dapat dijangkau oleh masyarakat secara luas dan tepat sasaran. Penilitian ini dilakukan untuk memenuhi tugas mata perkuliahan Budaya Visual dengan objek penelitian iklan rokok Djarum 76. Djarum 76 adalah salah satu brand rokok yang berkibar dalam industri rokok di Indonesia. Dalam iklan ini mempunyai representasi budaya khas Indonesia di setiap produknya yang telah menjadi sebuah ciri dan identitas produk. Iklan Djarum 76 juga mempunyai pesan-pesan yang dapat tersampaiakan kepada penonton karena mengangkat keadaan lingkungan sekitar penonton. Oleh sebab itu, penelitian ini dilakukan demi mencari pesan-pesan yang terdapat pada iklan yang ditujukan kepada khlayak luas. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif dengan memahami hal-hal apa saja yang berkaitan antara objek dengan pesan yang disampaikan oleh iklan ini.