STRATEGI PEMASARAN BEAUTIFUL MALANG SEBAGAI ALAT PEMASARAN WISATA

Istiq Dhany Nurfitriya, Doddy Aditya Iskandar

Abstract


Abstrak :Pemasaran kota merupakan salah satu upaya untuk menarik kunjungan dan investasi dari wilayah lain ke kota tersebut. Kota Malang merupakan salah satu kota yang memiliki keunggulan komparatif di bidang pariwisata dan sebagai kota transit bagi wisatawan yang akan berkunjung ke Kota Batu dan Kabupaten Malang. Untuk meningkatkan daya saing, Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Malang membentuk strategi pemasaran wisata yang disebut Beautiful Malang sebagai upaya untuk mempresentasikan Kota Malang kepada target pasar. Strategi pemasaran tersebut dibentuk untuk meningkatkan kunjungan wisata, lama kunjungan wisata dan besar belanja yang dilakukan wisatawan. Adanya intervensi kebijakan oleh pemerintah seharusnya berpengaruh positif terhadap sektor pariwisata di Kota Malang. Pengumpulan data primer dan sekunder diperoleh melalui observasi lapangan, wawancara masyarakat dan wisatawan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pembentukan Beautiful Malang belum efektif dalam mendorong perkembangan pariwisata perkotaan di Kota Malang. Hal ini dibuktikan dari ketiga indikator keberhasilan strategi pemasarantersebut hanya satu variabel yang menunjukkan angka kenaikan, yaitu variabel jumlah kunjungan wisatawan, sedangkan variabel lama menginap dan pendapatan daerah mengalami penurunan. Hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai salah satu referensi untuk mengoptimalisasi kebijakan pemasaran wilayah bagi kota yang memiliki keunggulan komparatif di bidang pariwisata.
Kata Kunci : pemasaran wilayah, pariwisata kota, strategi pemasaran


References


Adisasmita, R. 2015. Teori Pertumbuhan Kota. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Clark, Terry Nichols. 2011. The City as an EntertainmentMachine. Lanham, MD: Lexington Books.

Citowati, I. S. 2002. Strategi Manajemen dalam Pengembangan Pariwisata Kota Malang Era Otonomi Daerah. Magister Manajemen Yogyakarta, Universitas Gadjah Mada.

Elena Lidia Alexa. 2010. "Urban Marketing and its Impact over the Touristic Attractiveness of the Cities – A Conceptual Approach." Studies and Scientific Researches No. 15, 2010: 303- 308.

Goovaerts, Peggy & Van Biesbroeck, Hannes & Van Tilt, Tim. 2014. Measuring the Effect and Efficiency of City Marketing.

Procedia Economics and Finance. 12. 191–198. 10.1016/S2212- 5671(14)00335-9.

Kavaratzis, Mihalis. 2003. Branding the City through Culture andEntertainment. https://www.researchgate.net/publication/

_Branding_the_City_through_Culture_and_Entertainment. Date accesed: 8 Mei 2019.

Kotler, P., Haider, D. and Rein, I. (1993) Marketing Places. Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States, and Nations. Maxwell Macmillan Int, New York.

Priono, Y. 2012. Identifikasi Produk Wisata Pariwisata Kota (Urban tourism) Kota Pangkalan Bun sebagai Urban Heritage Tourism, Jurnal Perspektif

Yilmaz, Ali dan Gunay, Semra. Urban tourism and Its Contribution to Economic and Image Regeneration. International Interdisclipinary Social Inquiry Conference, 17-21 June 2012, BURSA. Available at: https://www.academia.edu/29067226/Urb

an_Tourism_and_Its_Contribution_to_Economic_and_Image_Regeneration.pdf. Date accesed: 22 April 2018.

Wibawanto, S. 2015. Pendekatan Konseptual Place Marketing dan Place Brandingdalam Destinastion Branding. Jurnal Fokus Bisnis, Vol. 14, No 02, Desember 2015. STIE Putra Bangsa- Kebumen, Jawa Tengah




DOI: https://doi.org/10.30998/snkkb.v1i1.3886

Refbacks

  • There are currently no refbacks.