Analisis Iklan Head and Shoulders: Pendekatan Semiotika

Sari

Semakin berkembangnya zaman, maka dalam memasarkan sebuah produk, perlu juga mengalami evolusi dalam periklanannya. Perusahaan akan sulit untuk bertahan dalam menghadapi persaingan tanpa adanya strategi kreativitas dan inovatif untuk mempengaruhi konsumen. Dalam kasus ini peneliti memilih produk shampoo Head and Shoulders. Head and Shoulders ini menggunakan public figure terkenal dalam mempromosikan produknya (brand Ambassador). Peran dari BA (Brand Ambassador) ini memiliki andil besar dalam membentuk persepsi konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus untuk mengeksplorasi dan memahami makna pada iklan produk shampoo Head and Shoulders. Peneliti kemudian menganalisis iklan shampoo tersebut secara induktif dan melakukan penafsiran makna dengan menggunakan teori semiotika. Hasil analisis dari penelitian ini membuktikan bahwa komunikasi periklanan tidak lagi menawarkan secara kaku, tetapi melalui eksekusi iklan kreatif dan menarik. Dari sudut pandang semiotika menunjukkan sebuah tanda, bahwa dalam iklan tidak hanya memberikan informasi tentang suatu produk atau jasa saja, namun lebih melebar pada pengondisian situasi dan kondisi tertentu pada sekelompok masyarakat.

Kata Kunci: Semiotika, Iklan, Brand Ambassador