Representasi Visual Pada Iklan Lay's Edisi Smile Pack

Abstract

Iklan yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah iklan televisi dari Lay’s edisi Smile Pack yang merepresentasikan senyum pada iklan tersebut melalui tagline “Tersenyumlah Indonesia”. Pada sebuah iklan, tentunya terdapat berbagai macam pesan yang disampaikan, baik secara langsung maupun secara tidak langsung. Untuk itu, penguraian makna yang terdapat pada iklan tersebut perlu dilakukan dengan cara melakukan analisis pada iklan. Metode yang digunakan dalam penelitian yang membahas tentang iklan Lay’s edisi Smile Pack tersebut menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, kemudian penelitian ini akan mengidentifikasi elemen visual, citra, pandangan, mitos, simulasi, dan juga simulacra yang terdapat pada iklan dari Lay’s edisi Smile Pack. Penelitian yang akan mengidentifikasi iklan tersebut dalam pembahasan ini dimaksudkan agar dapat menginterpretasikan berbagai makna, pesan, serta tujuan yang terdapat pada objek, dalam hal ini visualisasi iklan Lay’s edisi Smile Pack. Penelitian yang dilakukan terhadap iklan Lay’s edisi Smile Pack ini bertujuan untuk mengetahui isi pesan atau makna pada iklan tersebut, mengetahui tujuan pembuatan iklan tersebut, serta mengurai makna dan pesan yang terdapat pada iklan tersebut menggunakan kajian budaya visual, yaitu persepsi citra visual, simulasi, dan mitos. Temuan dari penelitian yang sudah dilakukan dalam mencari makna, dapat disimpulkan bahwa dalam iklan Lay’s edisi Smile Pack tersebut memiliki berbagai macam pesan yang dihasilkan, yaitu Lay’s adalah camilan yang dapat menemani konsumennya dalam situasi apapun, dan mengajak para konsumen untuk tetap tersenyum dalam apapun kondisinya, sehingga citra dari Lay’s edisi Smile Pack ini adalah camilan yang dapat membuat kita tersenyum, merasa senang, dan bahagia.