Analisis Tatapan Terhadap Citra Iklan Mizone “Bantu Siap Terus”

Abstract

Iklan merupakan suatu alat komunikasi antara produsen/penjual dan para
konsumen/pembeli. Iklan yang berjudul “Bantu Siap Lanjut Terus” adalah salah satu dari
iklan Mizone yang ditayangkan pada tahun 2021 dengan durasi 30 detik. Iklan Mizone ini
merupakan iklan yang membawa pengaruh baik dalam penghapusan paradigma di
masyarakat sehingga tidak lagi menimbulkan penilaian terhadap seseorang yang hanya
berdasarkan persepsi terhadap suatu kelompok tertentu atau disebut juga dengan
stereotip. Studi ini bertujuan untuk menganalisis iklan Mizone yang berjudul “Bantu Siap
Lanjut Terus” dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif. Hal ini dilakukan dengan
mengkaji teori The Gaze pada iklan Mizone yang memunculkan 2 implikasi penting dalam
analisis visual yaitu pandangan laki-laki memandang dirinya sendiri, dan pandangan
perempuan memandang laki-laki dalam iklan. Hasil penelitian adalah terbentuknya
persepsi citra visual pada iklan Mizone yaitu pandangan bahwa sosok pria sejati adalah
pria yang mau membantu, dan Mizone membantu pria dalam menjalani aktivitas agar
lebih semangat.