Citra dalam Media Iklan Televisi Produk Aqua “Kebaikan Berawal Dari Sini”

Abstract

Penelitian ini untuk menganalisis citra dalam media iklan televisi produk aqua dengan label kebaikan berawal dari sini. Penelitian ini menggunakan model pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Penelitian ini menggunakan model analisis menurut Ronald Barthes yang mengembangkan teori menjadi dua tataran makna yaitu denotatif dan konotatif. Tatanan penandaan pertama yang disebut Barthes dengan denotasi menggambarkan relasi antara penanda dan petanda di dalam tanda, dan antara tanda dengan referennya dalam realitas eksternal dan tatanan pemaknaan kedua tatanan konotasi. Mitos di bentuk dan diciptakan oleh tanda dan simbol Dengan tanda dalam iklan tersebut terdapat mitos bahwa produk aqua adalah produk minuman yang menyegarkan hanya dengan mengkonsumsi produk tersebut khalayak akan merasakan kesegaran dari air mineral tersebut Hal ini membuat kepercayaan kepada konsumen dan membuat mereka percaya dan terus mengkonsumsi produk aqua secara terus menerus dalam keadaan apapun. Penggunaan iklan Aqua dengan Label kebaikan berawal dari sini mengartikan bahwa Aqua berasal dari mata air pegunungan alami yang mengandung mineral seimbang. Aqua hadir untuk memberikan dukungan penuh terhadap pola hidup sehat di Indonesia.