Mitos Bhineka Tunggal Ika pada Iklan Djarum 76 “Indonesia Adalah Kita (2022)”

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti tentang keberadaan Mitos pada Iklan Djarum 76 “Indonesia Adalah Kita (2022)” ditinjau dari keberadaan makna yang terkandung dalam tiap potongan adegannya. Penelitian ini termasuk dalam penelitian kualitatif deskriptif yang dilakukan dengan menggunakkan pendekatan teori mitos dalam semiotika yang dikemukakan oleh Roland Barthes. Data diperoleh melalui studi dokumentasi dan studi kepustakaan yang berupa catatan, buku, makalah atau artikel, jurnal dan sebagainya. Hasil dari Studi menunjukkan bahwa dalam iklan rokok Djarum 76 terdapat keragaman bahasa Indonesia budaya yang ditampilkan dalam iklan. Iklan rokok Djarum 76 meliputi iklan rokok tematik yang disesuaikan dengan sosial, politik dan fenomena budaya yang terjadi di tengah-tengah masyarakat dan merupakan hal yang lumrah pengetahuan bahwa tema- tema seperti ini banyak dijadikan ide dalam pembuatan rokok iklan jaman sekarang. Hal ini berkaitan dengan pengaturan ketat pada tampilan iklan rokok yang menyebabkan pembuat iklan rokok agar lebih kreatif. Dengan mengangkat budaya elemen, itu akan menarik lebih banyak perhatian orang serta memperkenalkan keanekaragaman budaya daerah itu sendiri. Keanekaragaman budaya di Indonesia memiliki budaya nilai atau makna yang tersirat dalam budaya itu.