Analisis Citra pada Iklan Televisi Djarum Super: Bull Race (2014) menggunakan Teori Mitos Rolland Barthes

Abstract

Iklan adalah salah satu media yang digunakan sebagai sarana untuk mempromosikan
sebuah produk ataupun jasa yang disebarluaskan melalui saluran komunikasi massa. Tetapi selain untuk kebutuhan promosi, iklan juga digunakan sebagai media untuk menyampaikan pesan-pesan persuasif yang bertujuan untuk membangun sebuah citra. Melalui media ini, PT. Djarum Super membuat sebuah iklan TVC pada November 2014 yang berjudul “Bull Race” untuk membangun citra produknya. Dengan menganalisis tatanan pertandaan yang terkandung dalam visualisasi iklan, penulis melakukan penelitian dengan mengaplikasikan teori Mitos oleh Roland Barthes pada analisis visual yang didapatkan. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Pemaparan disajikan menggunakan metode deskriptif, dimana data yang ada dikumpulkan melalui studi literatur atau studi pustaka. Pemaparan dibuat dengan merujuk pada prespektif dalam kajian budaya visual. Melalui pemaparan dan analisis dari tanda-tanda visual serta mitos yang ada tersebut, penulis bertujuan untuk memaparkan citra yang ada pada iklan Djarum Super berjudul “Bull Race”(2014) dan dampak dari citra tersebut terhadap prilaku masyarakat.