Analisis Iklan Coca-Cola Versi Kedua “Rasakan Keajaiban” Dengan Teori Semiotika Rolland Barthes

Abstract

Semiotika adalah ilmu tentang tanda, istilah ini berasal dari kata Yunani “semeion” yang berarti tanda. Ada tanda di mana-mana: Kata-kata adalah tanda, isyarat, lampu lalu lintas, bendera, dan sebagainya. Dalam melakukan penelitian ini, penulis menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif analitis. Yaitu dengan mengumpulkan dan menggunakan informasi sekunder yang diperoleh dari surat kabar, arsip dan internet. Dalam penelitian ini, kami menganalisis iklan Coca-Cola yang ditayangkan di televisi atau YouTube. Penelitian semiotika Roland Barthes digunakan dalam analisis ini. Menurutnya, semiotika adalah ilmu yang digunakan untuk menafsirkan tanda-tanda, bahasa juga merupakan kombinasi dari tanda-tanda yang membawa pesan tertentu tentang masyarakat. Tanda juga bisa berupa lagu, dialog, catatan, logo, gambar, ekspresi wajah, dan gerak tubuh. Berdasarkan analisis dan interpretasi dari Coca-Cola versi kedua, "Feel the Magic", sekelompok dari kita dapat menarik kesimpulan berdasarkan hasil penelitian tentang analisis semiotika model Roland Barthes. versi lain dari iklan “Feel the Magic” Coca-Cola, yaitu iklan ini memiliki karakter dan tanda, antara lain orang, pakaian, tingkah laku dan ekspresi wajah.