Analisis Iklan Extra Joss Stamina Plus Nyali dengan Teori Semiotika

Sari

Analisis ini bertujuan untuk menambah pengetahuan tentang makna dan simbol-simbol yang terdapat pada iklan minuman energi “Extra Joss” dengan tagline “Stamina Untuk Nyali”, dimana tagline itu sudah terlihat sangat jelas bahwa itu minuman yang ditujukan kepada kaum laki-laki, tetapi meskipun begitu minuman ini tentu boleh diminum oleh kaum perempuan. Minuman energi dengan rasa yang enak dan mengandung banyak vitamin, minuman yang sangat cocok diminum ketika habis lelah bekerja. Dalam analisis ini juga kami menentukan bahasa nonverbal yang digunakan dalam penyampaian iklan. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif, jenis penelitian deskriptif kualitatif merupakan sebuah metode penelitian yang memanfaatkan data kualitatif dan dijabarkan sejara deskriptif. Pendekatan yang kami
digunakan menggunakan pendekatan Semiotika Roland Barthes, untuk mengetahui makna penyampaian iklan secara konotatif dan juga secara denotatif. Konotatif adalah makna yang diterima oleh pengamat setelah melihat sesuatu, sedangkan denotatif adalah pesan yang memang ingin disampaikan secara tersurat oleh si pembuat iklan. Selain menurut Roland Barthes kami juga menggunakan teori dari Abne Eisenberg dan Ralph Smith untuk menganalisis bentuk komunikasi secara nonverbal, berdasarkan tiga aspek yaitu kinesik atau gerak tubuh, proksemik atau tentang ruang, dan paralinguistik atau tentang bunyi atau suara.

Kata Kunci: Extra Joss; Maskulin; Energi; Laki-laki.