The Influence of Brand Ambassador Fujianti and Brand Image on Purchase Interest at Nufaceid

Dinda Laras Octaviana, Darwin Hartono, Iramdan Iramdan, A Rahman

Abstract


This study aims to determine the extent of the influence of brand ambassador Fujianti and brand image on purchase intention for Nufaceid products. The study employs a quantitative approach using a survey method. The population consists of Nufaceid consumers aged 18–25 who actively follow the brand's updates featuring Fujianti as the brand ambassador. A saturated sampling technique was used, involving 45 respondents. Data collection was conducted via questionnaires, and data analysis was performed using multiple linear regression. The t-test results indicate that the Brand Ambassador (X1) has a significant effect on Purchase Intention (Y), with a t-count of 3.045 exceeding the t-table value of 2.018. Brand Image (X2) also significantly affects Purchase Intention (Y), with a t-count of 2.364 exceeding the t-table value of 2.018. The F-test results show an F-count of 51.156, which is greater than the F-table value of 3.22; this indicates that Brand Ambassador and Brand Image simultaneously have a significant effect on consumer purchase intention regarding Nufaceid products.

Full Text:

PDF

References


Addini, Z. S., Della Fallenia, F., Syafitri, R., Lubis, R. N., Wulan, S., & Lubis, D. (2023). Kerangka Berfikir Penelitian Kuantitatif. Kerangka Tarbiyah: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Pengajaran. Https://Jurnal.Diklinko.Id/Index.Php/Tarbiyah/Https://Jurnal.Diklinko.Id/Ind ex.Php/Tarbiyah/

Anggraeni, E. D. (2020). Pengaruh Advertising Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Konsumen Produk Pembalut Charm Di Kota Depok. Http://Www.Topbrand-Award.Com

Azhari, R. D., & Fachry, M. F. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Batik Karawang Di Ramayana Mall, Karawang. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 2(1), 37–44. Https://Www.Researchgate.Net/Publication/344779505

Azhary, M. R., Agung, M., Prahaski, N., Ulin, T. T., & Suhairi. (2023). Strategi Dan Peran Komunikasi Bisnis Dalam Upaya Meningkatkan Minat Beli Konsumen Di Era Digital. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi Dan Manajemen, 2(4), 356–364. Https://Doi.Org/10.30640/Inisiatif.V2i4.1442

Chalwa Adaby, O., & Nurhadi. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Produk Erigo Apparel.

Darmawan, D., & Arifin, S. (2020). Studi Empiris Tentang Kontribusi Harga, Varian Produk, Dan Kemasan Terhadap Pembentukan Minat Beli Produk Sabun Mandi Batang (Studi Kasus Terhadap Pekerja Rantau Di Kota Surabaya). 3(2).

Faradilla, M. A., & Andarini, S. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Maybelline New York Melalui Sikap Pada Iklan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB, 12(1). Www.Fda.Gov,2016

Fasha, F. A., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 2022. Https://Doi.Org/10.38035/Jmpis.V3i1

Hiola, R. (2022). Efek Interaksi Pemanfaatan Media Promosi Pada Strategi Digital Marketing Dan Perilaku Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen. PARADOKS Jurnal Ilmu Ekonomi, 5(4).

Kalis, M. C. I., Hendri, M. I., & Tamrin, B. (2023). Peran Literasi Keuangan Pada Pedagang Di Daerah Perbatasan Indonesia - Malaysia : Sebuah Pendekatan Theory Of Planned Behavior. Jurnal Ekuilnomi, 5(1), 91–98. Https://Doi.Org/10.36985/Ekuilnomi.V5i1.573

Kolinug, M., Mananeke, L., & Tampenawas, J. L. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Revlon (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). 101 Jurnal EMBA, 10(3), 101–111.

Liana, Y. (2020). Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Brand Personality Terhadap Minat Beli. In Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial (Vol. 17, Issue 1).

Mar’atush Sholihah, S., Yoga Aditiya, N., Saphira Evani, E., & Maghfiroh, S. (2023). Konsep Uji Asumsi Klasik Pada Regresi Linier Berganda.

Pandiangan, K., Dwi Atmogo, Y., & Author, C. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand Image, Percieved Quality, & Brand Loyalty. 2(4). Https://Doi.Org/10.31933/Jimt.V2i4

Pasaribu, V. L. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor TVS. Business Management Journal, 18(1), 37. Https://Doi.Org/10.30813/Bmj.V18i1.2829

Prihartini, D., & Damastuti, R. (2022). Pengaruh E-WOM Terhadap Minat Beli Skincare Lokal Pada Followers Twitter @Ohmybeautybank. In Jurnal Ilmu Komunikasi (Vol. 4, Issue 1).

Putri, A. E., & Ramli, Y. (2019). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Memperhatikan Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Pada Produk Komestik Wardah. Jurnal SWOT, 11-12., IX(1). Https://Www.Topbrand-Award.Com/En/Top-Brand-Index-Int/

Putri Sari, S. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147–155.

Rahayu, H., & Slamet, F. (2024). Pengaruh Kepuasan Pelanggan Sebagai Mediator Antara Ekuitas Merek Dan Loyalitas Merek Apple. 06(03), 781–792.

Rosyadi, A. (2021). Peran Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Melalui Brand Awareness. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 18(2), 20–31.

Sampe, Y. D., & Tahalele, M. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Vivo Pada Toko Bandung Jaya A.Y Patty Ambon. Jurnal Administrasi Terapan, 2(1), 48–59.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (Vol. 19).

Penerbit Alfabeta.

Trimulyani, S., & Herlina, N. (2022). Pengaruh Iklan, Diskon Dan Brand Ambassador Terhadap Pembelian Impulsif Pada Lazada Di Masa Pandemi Covid-19. 1(2).




DOI: https://doi.org/10.37010/duconomics.v5.9307

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share


Flag Counter